Dans un projet de photographie publicitaire, le travail entre le photographe et l'agence de communication ou le client consiste à explorer différentes pistes pour mettre en valeur le produit, le sujet, en rapport avec la déclinaison de la campagne publicitaire.

Pour illustrer cette publicité, on peut opter pour une photo détourée, dans le cadre d'un support de visuel d'ambiance, une mise en situation du produit, prendre une direction nettement plus créative ou encore faire le choix d'une lecture décalée ou surprenante.

Mais sans un axe artistique volontairement choisi et un travail très précis de l'éclairage, le visuel ne pourra pas s'exprimer avec tout l'impact nécessaire à son objectif.

C'est toute la subtilité des éclairages créés qui vont permettre de caresser les matières et les formes, déboucher juste ce qu'il faut des ombres, pour suggérer le produit et laisser ainsi sa part au rêve et à l'imaginaire, pour mieux séduire.

Chaque entreprise est unique.

Quelque soit sa taille ou son secteur d'activité, elle possède ses propres particularités technologiques et de mise en œuvre.

Pour se différencier et mettre en valeur ses atouts, les outils de communication doivent transcrire ses spécificités techniques, s'appuyer potentiellement sur des valeurs éthiques dans sa démarche, mais seront d'autant plus efficaces s'ils s'articulent autour d'une communication visuelle bien définie et structurée.

C'est à ce stade que l'écoute et le dialogue sont fondamentaux, pour que nos expertises respectives se joignent, afin d'aboutir aux solutions les plus pertinentes pour la communication de l'entreprise.

Les prises de vues réalisées pour le secteur du luxe, les services marketing ou encore pour des Relations Presse, relèvent toute d'une même démarche, celle de valoriser l'image de la marque, de l'entreprise.

En terme de communication, c'est ce que l'on appelle du branding de marque ou du management de marque.

Dans le cas d'une photo de produit en studio, c'est la différence entre un packshot et une vue qualité marketing.
Le premier est simplement démonstratif, la deuxième est promotionnelle du produit et de la marque.  

Une vue de qualité marketing d'un produit, en studio, est souvent constituée de plusieurs prises de vues, réalisées avec des modifications d'éclairage, afin de mettre en valeur des matières ou des éléments significatifs, en complément de l'éclairage principal.
L'ensemble est incorporé dans la vue finale par photomontage.

Grâce aux expériences et aux connaissances acquises aux cours de 30 années de prestations dans la plupart des secteurs de la communication, j'interviens régulièrement comme conseil auprès de mes clients, pour leur apporter ma modeste contribution et les accompagner dans le développement de leur communication visuelle.

Il ne s'agit, en aucune manière, de bouleverser une stratégie de communication, mais d'apporter une expertise complémentaire et un regard créatif.

La communication visuelle est trop souvent déterminée à court terme, à titre d'illustration d'une opération de communication, alors qu'elle gagne à s'inscrire dans le moyen ou le long terme.

Cela concerne peu les produits qui, eux, ont une durée de vie limitée dans leur conception ou leur représentation.

Il s'agit de communication sur les valeurs, l'humain, les structures, les services, etc, bref les fondamentaux qui constituent l'essence même de l'entreprise.

Convaincu depuis longtemps de l'impact de l'interactivité pour tous les supports numériques en ligne (Internet, intranet), je propose l'étude, la conception et la réalisation de solutions de communication interactives sur mesure.

Toute la puissance de l'interactivité réside dans l'appropriation des outils et du choix de la lecture par l'Internaute.

Elle lui permet d'agir à son gré sur le comportement du contenu, à la grande différence d'une lecture passive comme dans le cadre d'une vidéo.

Cette expérience présente un intérêt majeur : elle va renforcer considérablement la crédibilité de l'information pour l'utilisateur, car elle est vécue et non subie.